一定要全面，可從以下幾個(gè)大方面篩選?！　⌒侣劮诸悺　?．被動(dòng)新聞：來(lái)源于外界的消息需要經(jīng)過(guò)分析判斷。一些讀者報(bào)料、來(lái)信等只能看作是新聞線索，記者在得到線索之后不能原文照搬，必須進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。否則的話，這些“被動(dòng)新聞”就成了“One―side―story”。那些最初對(duì)新聞線索進(jìn)行判斷的人實(shí)際上就是“新聞品嘗員”?！　?．主動(dòng)新聞：記者調(diào)查、挖掘出來(lái)的新聞。英國(guó)一些報(bào)紙?jiān)O(shè)有調(diào)查組，一般由6個(gè)人組成。調(diào)查組挖出來(lái)的新聞都是獨(dú)家新聞，是報(bào)紙的賣點(diǎn)。英國(guó)報(bào)紙一般安排調(diào)查人員每周開(kāi)一次會(huì)，匯報(bào)上次調(diào)查的結(jié)果，確定下一個(gè)計(jì)劃。調(diào)查人員應(yīng)該非常謹(jǐn)慎，一定要對(duì)事實(shí)掌握得很清楚之后才可以發(fā)表。另外，調(diào)查人員應(yīng)有安全意識(shí)，不要做超越團(tuán)隊(duì)能力的調(diào)查?！　?．可預(yù)測(cè)的新聞：做日記，對(duì)可預(yù)見(jiàn)的事件做出安排，提醒采編人員做好準(zhǔn)備。　　4．期待性新聞：指某階段可能會(huì)發(fā)生的事件，要對(duì)該類新聞加強(qiáng)準(zhǔn)備工作。　　5．不可預(yù)測(cè)的新聞：即突發(fā)新聞。遇到這類事件，要想報(bào)道的深入，往往需要有“線人”的幫助，這就要求記者有很過(guò)硬的社會(huì)關(guān)系。另外，記者應(yīng)對(duì)“線人”負(fù)責(zé)，即使記者本人面臨牢獄之災(zāi)，也不能透露“線人”的情況?！　?　　四．報(bào)紙的圖片（主講人：Allen先生）　　在過(guò)去幾十年中，圖片在報(bào)紙中的地位越來(lái)越重要，越來(lái)越多的圖片被用在了報(bào)紙上，電腦技術(shù)的進(jìn)步也使得新聞工作者處理起圖片來(lái)越來(lái)越得心應(yīng)手。　　確實(shí)，在一些情況下，圖片比文字更能準(zhǔn)確地表達(dá)事實(shí)。正如有學(xué)員所說(shuō)的，圖片能直觀、獨(dú)立地表達(dá)信息，而且圖片還可以美化版面?！　llen先生問(wèn)學(xué)員：“誰(shuí)能解釋一下自由攀崖嗎？”在整個(gè)課堂沉默了數(shù)分鐘之后，Allen先生說(shuō)：“為什么大家都在低頭苦思冥想呢？”隨即，他拿出一幅精美的照片說(shuō)：“這就是自由攀崖”，照片上，一個(gè)勇敢的攀崖者正懸吊在峭壁著上。Allen先生說(shuō)：“沒(méi)有一個(gè)文字，這就是自由攀崖”。從這個(gè)例子就可以看出圖片往往比語(yǔ)言更能“有效”地傳遞信息。正如英國(guó)諺語(yǔ)所說(shuō)的：“一圖勝千文”。　　隨后，Allen先生又舉了一個(gè)例子，他拿起一瓶礦泉水，問(wèn)第一個(gè)學(xué)員，他手里拿的是什么，第一個(gè)學(xué)員回答說(shuō)：“一瓶水”；Allen先生擰開(kāi)瓶蓋，一口氣喝了半瓶，接著問(wèn)第二個(gè)學(xué)員，他手里拿得是什么？第二個(gè)學(xué)員說(shuō)：“半瓶水”；隨后，Allen先生又問(wèn)第三個(gè)學(xué)員道：“我手里拿得到底是半瓶水，還是半瓶空氣呢？”第三個(gè)學(xué)員回答說(shuō)：“既可以說(shuō)是半瓶水，也可以說(shuō)是半瓶空氣”。Allen先生說(shuō)，這個(gè)例子說(shuō)明，我們?cè)谟谜Z(yǔ)言描述一個(gè)事實(shí)時(shí)，實(shí)際上是自己先做了主觀判斷，而信息傳遞的對(duì)象又將根據(jù)你做出的主觀判斷再做出自己的判斷，這樣將會(huì)離事實(shí)越來(lái)越遠(yuǎn)。而圖片則不是這樣，你只需要把那“半瓶水，或者說(shuō)是半瓶空氣”的照片放在那里，隨讀者自己去做判斷就可以了?！　∪缃竦膱?bào)紙，圖片在“新聞產(chǎn)生”（Making news）的四個(gè)階段都起著很重要的作用。這四個(gè)階段分別是：　　1．新聞搜集階段：在你知道一個(gè)新聞線索，并打算把這個(gè)新聞寫出來(lái)之前，你就得考慮，這條新聞的圖片在哪里？　　2．新聞價(jià)值判斷階段：在這一階段，編輯將對(duì)手頭稿件的重要性進(jìn)行判斷，在當(dāng)今，越有精美的圖片，那條新聞就越重要?！　?．新聞?wù)故倦A段（組版）：正如Ian老師將要在組版課中要講到的，組版最關(guān)鍵的往往就是圖片的運(yùn)用?！　?．新聞分銷階段：調(diào)查顯示，翻開(kāi)一個(gè)版面時(shí)，98%的讀者首先看的是照片！　? ??可以看出，圖片可以使讀者離新聞更近，使新聞更“好”。英國(guó)有句諺語(yǔ)說(shuō)：“Tell me something, I’ll remember it; Show me something, I’ll never forget it（告訴我一件事情，我會(huì)將它記??；向我展示一件事情，我永遠(yuǎn)都不會(huì)忘記它）”。　　隨后，Allen先生再次強(qiáng)調(diào)了在著手寫一條新聞之前就考慮“圖片在哪里”的重要性。在報(bào)紙的財(cái)經(jīng)新聞版面上，到處都是令人乏味的照片：千篇一律的兩家公司的老板簽定合同之后互相交換合同文本的照片；兩個(gè)老板握手的照片；公司的首席執(zhí)行官在新聞發(fā)布會(huì)上的正面照等等。為什么不能在寫一條消息之前就考慮圖片問(wèn)題呢？Allen先生舉例說(shuō)，他在自己的報(bào)紙工作時(shí)，經(jīng)常與那些年輕的財(cái)經(jīng)記者發(fā)生沖突。因?yàn)樗麄兘?jīng)常跑來(lái)找他說(shuō)；“某某公司40分鐘之后將在某某五星級(jí)酒店召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)公布他們的年報(bào)，能不能派個(gè)攝影記者去拍張照片回來(lái)，而拍回來(lái)的照片幾乎總是該公司的CEO穿著西裝、打著領(lǐng)帶站在講臺(tái)上的正面照，背后是這家公司的Logo。實(shí)際上，在這樣的新聞發(fā)布會(huì)上，你能了解到很多信息，比如說(shuō)公司銷售額大幅度上升，但是一個(gè)站在講臺(tái)上的CEO的照片怎么表達(dá)出這一信息呢？實(shí)際上，記者應(yīng)該在此之前就知道這類新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)的大致時(shí)間，如果他能提前通知攝影記者去該公司的現(xiàn)場(chǎng)拍攝一些能反映公司目前經(jīng)營(yíng)狀況的照片的話，效果會(huì)比那種令人心煩的CEO的正面照效果要好得多?！　llen還舉了一個(gè)例子。一家石油公司贊助了一個(gè)歌劇院，在處理這條新聞的圖片時(shí)，編輯和記者擺脫了俗套，他們沒(méi)有去拍攝石油公司的老板和歌劇院的老板簽署完協(xié)議后互相交換合同文本，握手言歡的照片。記者找到了歌劇院的一個(gè)女演員，在一個(gè)煉油廠的工地上面對(duì)一名煉油工人放聲高歌，然后拍下了這一鏡頭。Allen先生說(shuō)，無(wú)論如何，這張照片比握手言歡要強(qiáng)得多。（在這個(gè)問(wèn)題上，有學(xué)員表達(dá)了自己的不同看法。他們認(rèn)為，我們的新聞理論強(qiáng)調(diào)要盡量去拍攝“新聞現(xiàn)場(chǎng)”的照片，在這個(gè)例子中，煉油廠不是新聞發(fā)生地，而雙方交換合同文本的現(xiàn)場(chǎng)才是新聞發(fā)生地。另外，女演員在煉油廠唱歌的照片有很明顯的“安排“的痕跡。）　　Allen先生又舉了一個(gè)例子。設(shè)想一個(gè)城市將要應(yīng)用一種新的城市交通監(jiān)控系統(tǒng)，那么這條新聞的圖片在哪里呢？當(dāng)然不能是去這套系統(tǒng)的中央控制室內(nèi)去拍那些機(jī)器和電腦，你應(yīng)該去拍能反映目前交通狀況的圖片?！　llen先生還以9．11事件為例，向?qū)W員們解釋了如何在眾多的來(lái)稿件中選擇圖片?！　?　　五．組版（主講人：Ian先生）　　當(dāng)今社會(huì)，幾乎所有的商品都是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的，目的就是能更吸引人，賣得更好，報(bào)紙也不例外，報(bào)紙的設(shè)計(jì)就是組版?！　?? 報(bào)紙組版有三個(gè)原則：1．便于讀者閱讀；2．有好的圖片；3．區(qū)分“大”新聞和“小”新聞　　與電視相比，報(bào)紙與電視相比有自己的優(yōu)勢(shì)。盡管電視畫面能展現(xiàn)事件的整個(gè)過(guò)程，但不易保存，觀眾要想再重溫畫面，必須先把畫面錄下來(lái)，再反復(fù)倒帶才行。而報(bào)紙則可以用一張或幾張能體現(xiàn)事件“焦點(diǎn)”時(shí)刻（Focus moment）的圖片來(lái)概括事件的全貌。　　在報(bào)紙組版中，圖片非常重要，好的圖片能增強(qiáng)事件本身的重要性?！　“婷嬖O(shè)計(jì)是報(bào)紙的“櫥窗”，頭版的版面設(shè)計(jì)更是重中之重。　　右手版面重要性原則：調(diào)查顯示，絕大多數(shù)讀者翻開(kāi)報(bào)紙時(shí)目光首先落在右邊的版面上。這種情況在大報(bào)中體現(xiàn)的更為明顯。正因?yàn)槿绱?，一份?bào)紙最重要的版面是第一版，而次重要的版面是第3版，而第2版則是整張報(bào)紙最不重要的版面，因?yàn)樽x者往 往翻開(kāi)報(bào)紙瀏覽完第3版后就翻到后面去了。調(diào)查還顯示，當(dāng)翻過(guò)Middle page（一疊報(bào)紙最中間的兩個(gè)版）之后，左手版面與右手版面在吸引讀者目光的差距上就不再明顯了。此時(shí)，左手版面與右手版面的重要性相仿?！　∽笫职婷媾c右手版面之間協(xié)調(diào)的重要性：好的新聞、好的圖片應(yīng)該放在右手版面上，但是應(yīng)該讓報(bào)紙兩個(gè)相連的左手版面與右手版面上整體風(fēng)格上協(xié)調(diào)?！　∧K式設(shè)計(jì)報(bào)紙的八個(gè)步驟：　　好的設(shè)計(jì)對(duì)于報(bào)紙非常重要，它甚至能提高報(bào)紙的銷量。模塊式版面設(shè)計(jì)不但迅捷、簡(jiǎn)單、美觀，而且避免版面布局的凌亂。有一點(diǎn)必須注意：美觀的版面意味著必須有美觀的圖片?！　?．點(diǎn)出頭條新聞并認(rèn)真閱讀。它是否值得放大版面？它是否可以配上插圖？　　2．點(diǎn)出一幅非頭條的圖片（或者是一幅單獨(dú)的新聞圖片），仔細(xì)看這幅圖，它夠理想嗎？它是否需要進(jìn)行一些修剪來(lái)改善其視覺(jué)效果？　　3．如果圖片很有震撼力或者很搶眼，那么就把這幅圖最先放在版面上，同時(shí)，整個(gè)版面就基本定型了。這時(shí)，問(wèn)一下自己：這幅圖需要配上幾欄文字？如果這幅圖非常好的話，就再多拉大一欄?！　?．把頭條新聞放上去（如果頭條新聞沒(méi)有好圖片的話，就不一定非得配圖片），然后決定這條新聞的面積大小和類型，以取得非常引人注目的效果?！　?．在版面的最底部放上一則扁長(zhǎng)的新聞（Stopper），以吸引讀者的目光?！　?．再把第二則主打新聞放上去?！　?．這時(shí)，整個(gè)版面都定型了，其它新聞和次要圖片則放在其他空位。　　8．再整個(gè)看一下版面的全貌，看看間距空行是否得當(dāng)，要留出足夠的空白部分，這樣，布局不至于太緊湊，太局促。圖片或文字的邊框不要顯得太擁擠，在新聞標(biāo)題與正文之間以及邊框兩邊留下足夠的空間。在模塊設(shè)計(jì)中，我們強(qiáng)調(diào)水平排版，因此，每條新聞看上去都很整齊。　　Allen先生的組版示范圖　　標(biāo)題　　正文 頭條　　圖片　　?　　Stopper　　Allen先生說(shuō)，目前全世界大約1/4的報(bào)紙都采用這種模塊化的組版方式?！　?0世紀(jì)90年代初，美國(guó)一個(gè)研究機(jī)構(gòu)使用了一種稱為目光跟蹤器的設(shè)備，對(duì)美國(guó)讀者閱讀報(bào)紙的習(xí)慣進(jìn)行了研究。研究發(fā)現(xiàn)：　　幾乎100%的讀者翻開(kāi)報(bào)紙時(shí)目光首先落在右邊的版面上；　　而看一個(gè)版面時(shí)，98%的讀者會(huì)將目光首先落在照片上；　　在所有讀者中，80%會(huì)關(guān)注圖片設(shè)計(jì)　　75%讀者會(huì)看照片　　56%看頭條　　52%會(huì)看有圖片的廣告　　29%看圖片說(shuō)明　　讀者只會(huì)讀每四個(gè)報(bào)道中的一個(gè)，而且只讀一半。（注：以上楷體字為原文照錄培訓(xùn)教師提供的中文材料）　　?　　?　　六．新聞價(jià)值判斷　　英國(guó)老師向培訓(xùn)班的學(xué)員們發(fā)了一份小試卷。試卷列出了一條新聞的20個(gè)信息點(diǎn)，要求學(xué)員們從中選出1個(gè)或幾個(gè)自己認(rèn)為最重要的信息點(diǎn)放在導(dǎo)語(yǔ)中。各信息點(diǎn)內(nèi)容如下：　　1．深圳市市長(zhǎng)宣布凈化城市空氣的大型計(jì)劃　　2．市長(zhǎng)今天于城市委員會(huì)會(huì)議宣布該計(jì)劃　　3．五年內(nèi)深圳將成為華南最干凈的城市　　4．十年內(nèi)將成為中國(guó)最干凈的城市　　5．市長(zhǎng)號(hào)召全體市民為達(dá)目標(biāo)作出最大努力　　6．加快關(guān)閉舊的污染工廠　　7．撥款將大型污染工廠移到市郊　　8．在市內(nèi)統(tǒng)一安裝發(fā)電廠過(guò)濾器　　9．北京已承諾中央政府將全面支持該“開(kāi)創(chuàng)性”項(xiàng)目　　10．深圳環(huán)保團(tuán)體支持該大型計(jì)劃　　11．市民代表對(duì)市領(lǐng)導(dǎo)解決污染問(wèn)題的意愿表示歡迎　　12．分階段執(zhí)行開(kāi)了十年以上的汽車進(jìn)入市中心的禁令　　13．城市內(nèi)車輛（包括公交車）需達(dá)到新的排放標(biāo)準(zhǔn)　　14．市領(lǐng)導(dǎo)用車換? ?最新無(wú)污染車型　　15．向商用車輛征收財(cái)務(wù)說(shuō)　　16．向進(jìn)入市中心的小汽車收費(fèi)　　17．增加全市個(gè)人所得稅作為治理污染的經(jīng)費(fèi)　　18．利用新監(jiān)控系統(tǒng)來(lái)提供各區(qū)污染信息　　19．新計(jì)劃將于四月啟動(dòng)　　20．市長(zhǎng)說(shuō)：“享用清新空氣是每個(gè)公民的權(quán)利”　　英國(guó)老師對(duì)回收的答卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的結(jié)果是：導(dǎo)語(yǔ)平均信息點(diǎn)數(shù)是5；導(dǎo)語(yǔ)平均字?jǐn)?shù)是124字。這一數(shù)字讓黑澤女士非常吃驚。因?yàn)樵谟?guó)報(bào)紙中，一條新聞的導(dǎo)語(yǔ)中包含的信息點(diǎn)一般就是1到2個(gè)，而導(dǎo)語(yǔ)單詞總數(shù)一般不超過(guò)25個(gè)。總之，導(dǎo)語(yǔ)是越精練越好?！　?dǎo)語(yǔ)里到底要包含什么信息？黑澤老師說(shuō)，著手寫一條新聞前，你應(yīng)該首先想到你的讀者是什么人？在這條新聞所包含的信息點(diǎn)中，他們最關(guān)注的是什么？然后將該信息點(diǎn)寫進(jìn)導(dǎo)語(yǔ)?！　∫詥?wèn)卷上列出的20個(gè)新聞點(diǎn)為例，18個(gè)學(xué)員中有12人將信息點(diǎn)1 “深圳市長(zhǎng)宣布凈化城市空氣的大型計(jì)劃”列入了導(dǎo)語(yǔ)中。黑澤女士認(rèn)為，這無(wú)可厚非，因?yàn)橐韵碌钠渌行畔Ⅻc(diǎn)都是由它所“引發(fā)”的。但是，如果這條新聞是在英國(guó)發(fā)生的話，編輯們肯定會(huì)將第17點(diǎn)“增加個(gè)人所得稅作為治理污染的經(jīng)費(fèi)”列進(jìn)導(dǎo)語(yǔ)中。因?yàn)槎愂赵谖鞣絿?guó)家是個(gè)非常敏感的話題，幾乎所有的讀者都會(huì)關(guān)注有關(guān)稅收的變化?！　?duì)于有不少學(xué)員將第4點(diǎn)“五年內(nèi)深圳將成為華南最干凈城市”和第5點(diǎn)“十年內(nèi)深圳將成為中國(guó)最干凈城市”作為重要的信息點(diǎn)放進(jìn)了導(dǎo)語(yǔ)中，黑澤女士表示了疑義。她認(rèn)為，這兩句話充其量只是一個(gè)“野心”（ambition）,有什么根據(jù)可以證明深圳可以達(dá)到這一目標(biāo)呢？深圳在實(shí)施改善環(huán)境的措施的同時(shí)，難道其他城市就止步不前嗎？深圳市長(zhǎng)的任期是多長(zhǎng)？他如何保證在他任期結(jié)束之后依然還能實(shí)現(xiàn)到這一目標(biāo)呢？　　?　　七．報(bào)道案例子（BT公司CEO辭職）　　這條新聞的大致內(nèi)容是：英國(guó)電信公司的CEO皮特．邦弗雷德爵士離任。以下是該公司向新聞界提供的“通稿”。　　皮特．邦弗雷德爵士將于一月份退居二線?！　“罡ダ椎戮羰拷裉煨妓雅c英國(guó)電信公司董事會(huì)達(dá)成一致，他將于2002年1月底辭去英國(guó)電信公司首席執(zhí)行官的職務(wù)?！　∑ぬ鼐羰空f(shuō)：“該是時(shí)候宣布一點(diǎn)改變了，我們差不多已經(jīng)完成了去年開(kāi)始推行的非常激烈的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，一系列及時(shí)的不良資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓帶來(lái)了利潤(rùn)，我們還發(fā)行了新股，這樣使我們提前減少了債務(wù)，新的英國(guó)電信公司總部規(guī)模變小，分支機(jī)構(gòu)有獨(dú)立的管理權(quán)，新的英國(guó)電信已經(jīng)為未來(lái)做好的準(zhǔn)備。我想感謝所有的英國(guó)電信的員工，在過(guò)去6年里公司不斷采取各種行動(dòng)，而他們則一直大力支持我。我們?cè)黄鸪晒?，也曾分享失望，但我們已?jīng)看到公司發(fā)生了一些好的變化，并且已經(jīng)完成了英國(guó)電信的轉(zhuǎn)變。　　英國(guó)電信公司的董事長(zhǎng)布蘭德爵士說(shuō)：“皮特在英國(guó)電信擔(dān)任CEO六年間作出的貢獻(xiàn)是極其巨大的。根據(jù)合約，皮特爵士將從2002年2月起拿到一年的工資（820萬(wàn)英鎊），一年的目標(biāo)績(jī)效獎(jiǎng)（615萬(wàn)英鎊），外加車費(fèi)、健康保險(xiǎn)等其他福利（5萬(wàn)英鎊），此外他還將額外獲得一年的退休金?！　『跐膳空f(shuō)，拿到這樣一份通稿，你會(huì)覺(jué)得這只是一個(gè)大公司的CEO離職而已，但是如果你仔細(xì)研究這條新聞的背景，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)不象通稿中所說(shuō)的那樣簡(jiǎn)單?！　∮?guó)電信公司原為英國(guó)政府所有的公有企業(yè)，1996年開(kāi)始，英國(guó)政府決定將其實(shí)行私有化，皮特從1996年初就任公司CEO，但是皮特上任后，管理無(wú)方，英國(guó)電信的股票價(jià)格一落千丈，迫于壓力，皮特不得不于2002年月初宣布辭職。問(wèn)題在于，就是這么一個(gè)無(wú)能的CEO在離職時(shí)還? ??走了公司上千萬(wàn)英鎊?！　∈虑榘l(fā)生之后，英國(guó)各大報(bào)紙都進(jìn)行了報(bào)道，值得注意的是，這些報(bào)道的共同特點(diǎn)就是觀點(diǎn)鮮明?！短┪钍繄?bào)》的報(bào)道劈頭就是一句：“一個(gè)把他參與的所有事情都弄得一團(tuán)糟的CEO離職后卻拿走了股民們的上千萬(wàn)英鎊”。在這個(gè)問(wèn)題上，黑澤女士強(qiáng)調(diào)了“觀點(diǎn)”的重要性。但是學(xué)員們就這一問(wèn)題表達(dá)了不同的看法，許多學(xué)員認(rèn)為，因?yàn)榘凑瘴覀兊膽T例，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，一般不發(fā)表自己的評(píng)論，而盡量讓“事實(shí)說(shuō)話”?！　?　　九．敬業(yè)的英國(guó)新聞工作者　　Ian老師介紹了他自己在蘇格蘭一家晚報(bào)當(dāng)編輯時(shí)遇到“洛克比空難”時(shí)的反應(yīng)?！　÷蹇吮瓤针y（泛美航空公司的一架航班在蘇格蘭小鎮(zhèn)洛克比上空爆炸，機(jī)上人員全部遇難）發(fā)生之時(shí)，Ian老師正在參加圣誕晚會(huì)，接到報(bào)社打來(lái)的電話后，Ian立即趕回報(bào)社，并通知所有相關(guān)人員立即集合，布置采訪工作。由于空難發(fā)生在晚上7點(diǎn)鐘左右。當(dāng)天的晚報(bào)早已出版，無(wú)法報(bào)道這一新聞。而第二天的日?qǐng)?bào)則可以搶在晚報(bào)之前抓到這條新聞。盡管如此，Ian所在的報(bào)社還是決定派人奔赴現(xiàn)場(chǎng)。由于空難發(fā)生在晚上，日?qǐng)?bào)的攝影記者拍到的只是在夜幕下的照片，畫面極不清晰。而晚報(bào)的攝影記者則拍到了第二日天亮?xí)r，空難現(xiàn)場(chǎng)的照片，畫面質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過(guò)日?qǐng)?bào)。而且，隨著調(diào)查的進(jìn)展，一些線索逐漸清晰，晚報(bào)的新聞內(nèi)容日?qǐng)?bào)豐富不少。本來(lái)晚報(bào)在時(shí)效上處于劣勢(shì)，這樣一來(lái)，劣勢(shì)反而成了優(yōu)勢(shì)。Ian先生特意提到，為了充分報(bào)道洛克比空難，那家晚報(bào)第二天撤掉了所有廣告！　　黑澤女士也介紹了9．11事件發(fā)生時(shí)，她自己的親身經(jīng)歷。　　在電視上看到9．11事件發(fā)生之后，黑澤女士立即打電話告知了她兒子（黑澤女士的兒子在BBC的網(wǎng)站工作），當(dāng)時(shí)她兒子正打算參加一個(gè)朋友的婚禮。之后，黑澤就再也聯(lián)系不到她兒子了。事后，黑澤才知道，她兒子在接到她的電話之后立即趕到機(jī)場(chǎng)，準(zhǔn)備乘飛機(jī)去美國(guó)。但是由于9．11事件之后，美國(guó)政府禁止飛機(jī)在美國(guó)降落。黑澤的兒子只得在機(jī)場(chǎng)侯機(jī)室等了兩天，但最終還是沒(méi)能乘坐民航飛機(jī)去美國(guó)。最后，BBC租了一架飛機(jī)從倫敦飛到了加拿大，黑澤兒子一行人再?gòu)募幽么蟪塑囑s到紐約。黑澤女士說(shuō)，一個(gè)新聞?dòng)浾哂龅竭@種事，所有私人生活都得忘記。　　?　　10．如何遣詞造句（主講人：馬丁先生）　　寫作原則：文章要短小、易讀、簡(jiǎn)單、思路清晰，而且能讓讀者很快就能讀完。因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)，人們都很忙，沒(méi)有人有時(shí)間讀長(zhǎng)篇大論。幾乎所有的編輯都在抱怨版面不夠，馬丁老師建議編輯們應(yīng)大膽地刪稿?！　?．不要用無(wú)意義的、不必要的、復(fù)雜或是重復(fù)性的詞語(yǔ)?！　?．盡量不用被動(dòng)式　　3．簡(jiǎn)潔明白讓新聞明白易懂?！　?．切記：知識(shí)分子能理解長(zhǎng)詞，但受教育程度欠高的讀者理解起來(lái)可能有困難。　　5．如果你能夠想到一個(gè)日常的中文對(duì)應(yīng)語(yǔ)，千萬(wàn)不要用外國(guó)詞語(yǔ)、科技詞語(yǔ)或是行話?！　?．問(wèn)問(wèn)自己，這個(gè)詞復(fù)雜嗎？有沒(méi)有一個(gè)更簡(jiǎn)單的替換語(yǔ)。這個(gè)短語(yǔ)可否重新排列以使其更清楚。　　7．讓每個(gè)詞體現(xiàn)其價(jià)值。對(duì)待詞語(yǔ)就象對(duì)待金錢一樣。省一個(gè)詞就好比省一分錢。　　8．句子應(yīng)由一個(gè)思想或一組相關(guān)信息組成。要一針見(jiàn)血?！　?．不要使用暗喻、明喻或其他修辭手法，不過(guò)這一點(diǎn)許多報(bào)紙做得都不好。　　10．寧愿打破以上任何規(guī)則，也不要寫任何荒謬的語(yǔ)言?！　●R丁老師舉了一個(gè)例子。他看到了一個(gè)文章的標(biāo)題是“2 killed by one bullet（一顆子彈射殺兩人）”,他認(rèn)為這個(gè)標(biāo)題就不如”O(jiān)ne bullet kills two”好。因?yàn)楫?竟第一個(gè)標(biāo)題用了5個(gè)單詞，而第二個(gè)標(biāo)題只用了4個(gè)單詞?！　●R丁老師說(shuō)，英國(guó)報(bào)紙都不喜歡記者寫長(zhǎng)文章。如果一個(gè)人去報(bào)社求職的話，求職信寫長(zhǎng)了的話，肯定不會(huì)被聘用?！　?　　11．案例（英國(guó)報(bào)紙如何組織報(bào)道政府公布年度財(cái)政預(yù)算案主講人：黑澤女士）　　在英國(guó)，政府每年都要公布該年度的財(cái)政預(yù)算，而財(cái)政預(yù)算關(guān)系到所有人的切身利益，比如說(shuō)是否要加征某項(xiàng)稅等等。英國(guó)的一些大報(bào)每年都要對(duì)這一事件進(jìn)行大規(guī)模的報(bào)道，當(dāng)日，報(bào)紙將空出大量版面專門做預(yù)算案的報(bào)道。報(bào)紙一般都會(huì)知道政府公布財(cái)政預(yù)算的大致時(shí)間，在此之前，他們將做大量的準(zhǔn)備工作。　　在公布財(cái)政預(yù)算的當(dāng)天，一般都是由財(cái)政部長(zhǎng)向議會(huì)宣讀年度財(cái)政報(bào)告，報(bào)告一般在下午3點(diǎn)鐘開(kāi)始。電視臺(tái)一般都會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播，并有人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論。報(bào)紙要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝過(guò)電視，必須在深度上做文章。為此，報(bào)紙大都調(diào)動(dòng)大批記者預(yù)先聯(lián)系各階層人士，在預(yù)算案公布的當(dāng)天，記者將對(duì)這些人士進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，讓被訪者談自己對(duì)有關(guān)政策的看法。盡管預(yù)算案公布的政策不會(huì)涉及到預(yù)先約定要采訪的所有人士，但是準(zhǔn)備工作必須面面俱到，因?yàn)樵陬A(yù)算案公布之前，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料到預(yù)算案的具體內(nèi)容。這樣做會(huì)導(dǎo)致一些記者做無(wú)用功，他們的一些采訪最終不會(huì)見(jiàn)報(bào)。但是，英國(guó)報(bào)紙的績(jī)效體系與我們的完全不同，他們的記者不像我們的記者有具體的每月要發(fā)稿多少條的任務(wù)?！　〕瞬稍L各界、各階層人士之外，報(bào)社還會(huì)組織人員撰寫評(píng)論，或者約專家撰寫評(píng)論。　　?　　12．如何做到財(cái)經(jīng)報(bào)道人性化（主講人：黑澤女士）　　在財(cái)經(jīng)報(bào)道中，人們經(jīng)常見(jiàn)到的是枯燥的數(shù)字和圖表，這就需要作者想方設(shè)法使得新聞變得生動(dòng)一些，使用人性化的手法則是方法之一，黑澤女士舉了兩個(gè)例子來(lái)闡述這一問(wèn)題?！　≡谟?guó)，一二十年前，大多數(shù)已婚婦女呆在家中操持家務(wù)而不是去公司上班，而現(xiàn)在情況正好相反，大多數(shù)已婚婦女不再只是帶孩子、做家務(wù)，而是去公司上班。英國(guó)的一家調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前大約有80%的已婚婦女參加工作。20年前，呆在家里的婦女大都說(shuō)自己希望能有份工作，而如今，參加工作的婦女們不得不在工作和照顧家庭兩頭奔波?，F(xiàn)在，她們又渴望回家?！　　睹咳甄R報(bào)》報(bào)道這一調(diào)查結(jié)果時(shí)進(jìn)行了人性化的處理。他們?cè)L問(wèn)了一個(gè)家庭，妻子大約30歲左右，丈夫是一名軍人，家里有兩個(gè)孩子。妻子是一家公司的營(yíng)銷人員，每天下班回家后安頓好兩個(gè)孩子后，10點(diǎn)鐘左右才能與丈夫匆忙弄點(diǎn)飯吃，完了還要處理工作，一般要到12點(diǎn)以后才能睡覺(jué)?！　∵@篇報(bào)道的標(biāo)題就是《她們想回家》，文章在開(kāi)頭出點(diǎn)出了那家調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果之后，就把筆墨放在了描寫那個(gè)被訪問(wèn)的家庭之上，并詳細(xì)描寫了那個(gè)家庭的日常生活。而且用第一人稱的手法引用了那名家庭主婦的言辭。更為重要的是，攝影記者拍攝了一張非常生活化的照片――那名漂亮的家庭主婦正在照料兩個(gè)年幼的孩子吃東西?！　×硗庖粋€(gè)例子說(shuō)的是聯(lián)合利華公司為自己的員工設(shè)立了一筆養(yǎng)老基金，這筆基金被委托給了一家基金管理機(jī)構(gòu)管理，由于各種原因?qū)е铝嗽摴P基金虧損。為此引發(fā)了聯(lián)合利華公司養(yǎng)老基金與那家基金管理機(jī)構(gòu)之間的官司，案件的標(biāo)的為1億3千萬(wàn)英鎊?！　　睹咳甄R報(bào)》（似乎還是這家報(bào)紙）的記者在訪問(wèn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華公司養(yǎng)老基金的負(fù)責(zé)人是一名女性，而那家基金管理機(jī)構(gòu)的老板也是一名女性。記者意識(shí)到，兩個(gè)女人之間的一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”遠(yuǎn)比兩家公司之間的 官司要吸引人的多。為此，《每日鏡報(bào)》在交代過(guò)這場(chǎng)官司的來(lái)龍去脈之后，把主要筆墨集中在了這兩個(gè)女人的身上。報(bào)紙上登出了這兩個(gè)女人的大幅照片（從她們的著裝上就一樣能看出兩個(gè)人的差別來(lái)），照片的旁邊分別介紹了她們倆的收入、年齡、婚姻狀況、受教育的情況、愛(ài)好、口音、著裝打扮等?！　∠啾戎拢督鹑跁r(shí)報(bào)》就要嚴(yán)肅得多，他們的報(bào)道主要集中在了案件本身，沒(méi)有像《每日鏡報(bào)》那樣把主要筆墨放在兩名女主角的身上?！　?　　?　　13．如何搞好后續(xù)報(bào)道（主講人：黑澤女士）　　報(bào)紙上幾乎所有的新聞都可以被繼續(xù)用于一篇新聞、一個(gè)特寫、一張照片、或其他形式用于第二天、下個(gè)周、下個(gè)月、甚至下一年?！　?．第二天早晨：當(dāng)天報(bào)紙重大新聞的繼續(xù)篇，描述“接下來(lái)發(fā)生了什么”?！　?．另一面：故事的另一個(gè)層面。　　3．固定日期：新聞日記中記錄的特定日期所發(fā)生的事件?！　?．開(kāi)場(chǎng)戲：某一重大事件發(fā)生前的先行的新聞，通常寫于這一事件發(fā)生的前一天或多天前?！　?．長(zhǎng)期的：用特寫的形式來(lái)檢查過(guò)去的預(yù)測(cè)是否發(fā)生?！　?．本地的角度：從本地的角度來(lái)分析其它城市、其它地區(qū)、其它國(guó)家發(fā)生的新聞事件　　7．特寫：某些新聞可被用來(lái)做深度特寫的素材，而這些特寫有時(shí)必須在很短的時(shí)間內(nèi)完成。　　8．流言（小道消息）：某一新聞中關(guān)于某個(gè)人的閑言碎語(yǔ)。這樣的題材值得我們繼續(xù)深入探索?！　?．圖片：需要文字的描述或注解?！　?0．廣告：某一廣告是否有它的背景？（比如一個(gè)產(chǎn)品做了減價(jià)廣告，它為什么要減價(jià)呢？）

首先調(diào)查問(wèn)卷的版式要新，一看上去就很清新的感覺(jué)，比如用綠色字體代替黑色字體等等，另外你可以設(shè)一些小獎(jiǎng)品，比如調(diào)查回答得越詳細(xì)就會(huì)有獎(jiǎng)品，為了調(diào)查良好，你必須要犧牲一些的。問(wèn)題設(shè)置首先就必須要引起調(diào)查對(duì)象的興趣，比如第一個(gè)問(wèn)題可以是“您常看報(bào)紙么”，要搞得像扯家常一樣。我有一份比較具體的問(wèn)題提綱：1您經(jīng)?？磮?bào)么？2您一般什么時(shí)間看報(bào)？（有早報(bào)、午報(bào)、晚報(bào)之分的，可以對(duì)送報(bào)時(shí)間做調(diào)整）3您喜歡看什么報(bào)紙或者哪一類型的報(bào)紙？為什么？您對(duì)哪一方面的新聞最感興趣？4您訂或者買報(bào)紙主要是看內(nèi)容還是品牌？5您聽(tīng)說(shuō)過(guò)我們這份XX日?qǐng)?bào)么？如果聽(tīng)說(shuō)過(guò)，您對(duì)它印象如何？如果沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)則歡迎訂閱或者購(gòu)買。設(shè)置的問(wèn)題絕對(duì)不可以太多，否則沒(méi)有一個(gè)人能夠耐心地配合調(diào)查。就這些了，祝你好運(yùn)！

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