文化是人類欲望和行為的最基本的決定因素。相同文化背景下的散客旅游者，具有相似的信念、價值觀、風俗習慣和行為方式，同樣具有相似的出游偏好。社會因素對散客旅游者旅游選擇的影響也是非常重要的，這些社會因素包括相關群體、家庭、社會角色與地位等。包括年齡階段、職業(yè)、經(jīng)濟環(huán)境、生活方式、個性等。個人因素的不同表現(xiàn)在旅游行為和習慣的千差萬別。包括需求動機、直覺、學習及信念和態(tài)度等。